MEDIA_ROOTではまった
静的ファイル配置先の指定で、urls.py に
(r'^site_media/(?P<path>.*)$', 'django.views.static.serve', {'document_root': settings.MEDIA_ROOT}),
と書くべきところを、
(r'^site_media/(?P<path>.*)/$', 'django.views.static.serve', {'document_root': settings.MEDIA_ROOT}),
と書いてて、2時間ぐらいはまってたorz